Te dicen que todo está creciendo, que el boom no se detiene y que aquí la gente compra lo que sea. Son historias preciosas. Lástima que los números digan otra cosa.

En el Sureste, tomar decisiones con corazonadas sale carísimo.

Por eso nosotros no vendemos optimismo ni te decimos lo que quieres oír para que nos sonrías. Nosotros medimos.

Cruzamos millones de microdatos, destripamos el territorio y te mostramos la realidad cruda. Esa que nadie publica, pero que decide si tu negocio prospera o entra en la estadística de las buenas intenciones.

Lo que hacemos

No vendemos PDFs de 200 páginas para adornar tu escritorio. Vendemos claridad.

Si buscas una consultora tradicional que te llene de gráficos coloridos y conclusiones ambiguas para cumplir con el expediente, te equivocaste de lugar.

Aquí procesamos microdatos para resolver problemas concretos. Punto.

Inteligencia Territorial y Modelado Geoespacial

• Para quién es: Desarrolladores inmobiliarios, cadenas comerciales y planificadores urbanos.
• El problema que resuelve: El mito de compro esta esquina porque por aquí pasa mucha gente.
• Lo que entregamos: Capas de densidad socioeconómica real, accesibilidad urbana y mapas de competencia real a nivel manzana. Te decimos exactamente dónde está la demanda y dónde estás a punto de tirar tu capital.

Estudios de Mercado y Análisis de Demanda Latente

• Para quién es: Inversionistas, marcas en expansión y directores comerciales.
• El problema que resuelve: Crear productos o servicios basados en lo que la gente dice que quiere, en lugar de lo que realmente hace.
• Lo que entregamos: Análisis de hábitos de consumo, estimación de tamaño de mercado real, medición de fricción operativa y detección de nichos ignorados por la competencia (como ese mercado digital de 1.1 millones de usuarios desatendidos).

Analítica Electoral y Diagnóstico Social

• Para quién es: Candidatos, partidos políticos y estrategas de campaña.
• El problema que resuelve: Creerle a los operadores de campo que juran que "vamos ganando" mientras la calle piensa todo lo contrario.
• Lo que entregamos: Radiografía social, cartografía de la insatisfacción ciudadana, medición del peso real de la abstención y priorización de causas sociales para construir un discurso ganador basado en evidencia, no en ego.

Evaluación de Impacto Socioeconómico y Políticas Públicas

• Para quién es: Gobiernos, organismos multilaterales y centros de investigación.
• El problema que resuelve: Obras e intervenciones públicas diseñadas al ojo que terminan paralizando la economía local o costando miles de millones en pérdidas invisibles.
• Lo que entregamos: Matrices origen-destino, modelos de impacto económico diferido, diagnósticos de movilidad y medición de efectos colaterales de infraestructura antes y después de su ejecución.

Lo que creemos

No creemos en las corazonadas. Creemos en preguntar.Creemos en medir. Creemos en dudar. Y creemos que un dato incómodo vale más que una opinión cómoda.

No hacemos estudios para llenar libreros. Los hacemos para evitar errores. Porque una buena decisión rara vez se arrepiente de haber tenido demasiada información.

En Decide Market Research tenemos un problema: No sabemos vender ilusión.

Nosotros nos dedicamos a otra cosa. Destripamos microdatos sociodemográficos, mapeamos el territorio capilarmente y nos metemos hasta las tripas de la calle para revelar lo que de verdad está pasando:

La conclusión sin anestesia:

Menos especulación. Pura evidencia.

Porque si vas a arriesgar capital, tiempo o estrategia en esta región, lo mínimo que necesitas es dejar de suponer.

Fundador

Años metido entre datos, mapas de calor, encuestas y la realidad socioeconómica de Yucatán y del sureste de México.

Mientras otros ven estadísticas, aqui se ven patrones de consumo, familias que intentan llegar a fin de mes, zonas urbanas que se están saturando y oportunidades de negocio que nadie más está viendo porque están ocupados viendo presentaciones bonitas en PowerPoint.

Hablamos de esto en la radio, programas de TV, peridodicos, en podcasts y en reportes privados para gente que arriesga capital real todos los días.

Si trabajas con Decide, trabajas con mi criterio y con mi equipo directo. Encuentro respuestas donde los demás solo ven un montón de filas de Excel.

Soy Licenciado en Economía, tengo una Maestría en Economía y Administración Pública, y una Especialidad en Estadística (sí, me gusta sufrir con las matemáticas).

Además, como me encanta saber exactamente en qué esquina pasan las cosas, me eché un diplomado en Sistemas de Información Geográfica y otro en Percepción Remota, lo que básicamente significa que sé leer mapas satelitales mejor que el GPS de tu celular, otro Diplomado en Habilidades Gerenciales además de cursos de muestreo y evaluación de proyectos entre otros.

A nivel profesional, he hecho casi de todo. Fui el señor de los datos en el Gobierno del Estado de Yucatán como jefe del Departamento de Estadística en la Secretaría de Planeación, donde coordinaba los anuarios estadísticos, anexos estadísticos y construcción de indicadores. Después di el salto a las grandes ligas de los medios como Subgerente de Inteligencia de Mercados en Grupo Megamedia, persiguiendo las opiniones e intereses de la gente. Desde hace mas de 15 años, decidí dejar de tener jefes y me convertí en Socio Director de mi propia agencia: DECIDE Market Research, donde nos dedicamos a hacer estudios de mercado, encuestas de opinión pública y a resolverles la vida a empresas, universidades y municipios de toda la región. Desde medir si la gente está feliz con las luminarias de su calle, hasta censar quién vende cemento en el sureste, si se puede medir, mi equipo y yo lo medimos.

Para que no me gane la soberbia empresarial, combino el negocio con dos de mis grandes pasiones: la escritura y la docencia. Soy columnista semanal, así que cada siete días analizo la realidad yucateca y del sureste de México a través de las cifras. Y, por supuesto, soy profesor en la Universidad Autónoma de Yucatán (UADY) , mi alma mater,  y en otras instituciones privadas . En el aula he enseñado desde Cálculo e Investigación de Mercados, Economía hasta Políticas Públicas, todo usando herramientas como SPSS, software estadístico y un montón de café para sobrevivir a las jornadas.

En resumen: soy un apasionado de los datos vectoriales, las muestras aleatorias, los focus groups y la buena consultoría. No muerdo y estoy para demostrar que la estadística aplicada no tiene por qué ser una pesadilla; al contrario, puede ser la herramienta más divertida y poderosa que domines en tu vida profesional.